В данной статье я расскажу, как выстроен мой процесс сбора семантического ядра, на что я обращаю внимание. Так же прежде, чем приступить к изложению темы, хотела бы прояснить некоторые моменты для тех, кто только начал изучать вопрос и нарабатывать самостоятельно навыки в SEO.
Что такое семантическое ядро сайта?
Семантическое ядро сайта (семантика) – это список ключевых слов, фраз, по которым сайт продвигается в поисковых системах. Этот список слов и словосочетаний, по которым потенциальные клиенты ищут товар или услугу, представленную на вашем сайте.
Например, у вас есть свой бизнес с услугами по обучению английскому языку. Пользователи, у которых есть потребность пройти курсы английского языка, в зависимости от своих целей могут ввести в поисковых системах запросы «курсы английского языка для начинающих» или «курсы подготовки к IELTS». Если ваш сайт оптимизирован под эти запросы (если вы их предоставляете и есть советующие страницы услуг), то вы можете получать трафик, а потом и заявки (лиды) на обучение.
Зачем нужно собирать семантическое ядро?
Основная причина сбора семантического ядра для сайта – это изучение спроса на ваши товары или услуги, как пользователи ищут информацию о товарах и услугах. И в том случае, если вы собрали полное семантическое ядро сайта в самом начале SEO-продвижения сайта, то вам будет значительно легче выстраивать дальнейшую стратегию продвижения сайта. Простыми словами, семантическое ядро поможет вам:
- собрать полную статистику спроса на ваши товары или услуги;
- правильно организовать структуру сайта;
- понять есть ли сезонность в тематике;
- провести дальнейший анализ конкурентов в нише, понять уровень конкуренции в тематике.
Сбор семантического ядра для Google, Yandex. В чем разница?
Ваша цель – собрать статистику по запросам по Google, Yandex.
Google, Yandex это поисковые системы, с помощью которых пользователи ищут нужную информацию. Разница, может быть, в статистике использования пользователями поисковых систем в продвигаемом регионе в зависимости от тематики и целевой аудитории. Например, в России пользователи используют обе поисковые системы практически в равном соотношении. Есть конечно и нюансы.
В Казахстане же поисковая система Google намного популярнее. Соотношение использования Google и Yandex может достигать 80% на 20% в тематике.
Примечание автора: на середину 2024 года картина начинает меняться в связи с активизацией Yandex на рынке Казахстана.
Бывает по-разному. Соответственно, ключевых фраз и словосочетаний в Google, используемых пользователями в процессе поиска, может быть больше.
В любом случае, есть смысл собирать данные по обоим поисковым системам, чтобы понимать спрос аудитории в обоих поисковиках.
Подготовительный этап
Прежде чем начать непосредственно сбор семантического ядра, я собираю базовые данные. Это нужно для того, чтобы понять аудиторию сайта, особенности тематики, ограничения бизнеса.
Понимание тематики, целевой аудитории, особенностей бизнеса
Прежде, чем окунуться в статистику по запросам, я разговариваю с владельцем бизнеса, чтобы понять бизнес клиента. Расскажу на примере курсов турецкого языка. В классическом варианте это обычно локальный бизнес с офисным зданием для проведения уроков. Но в данном случае выяснилось, что в школе обучение проходит только онлайн. Таким образом, сбор семантики ограничился только сбором информации по онлайн форме преподавания. Так же выяснилось, что нет преподавания курсов турецкого языка для детей и подростков. То есть бизнес предоставляет свои услуги для взрослых людей.
Сбор базового набора маркерных запросов или масок
Первой очередью я провожу брейншторм с поиском ответа на вопрос «как пользователи могут искать товар или услугу заказчика?» или «Как бы я искала информацию о товаре/услуге клиента?». Записываю всё, что приходит в голову. Гугулю . Смотрю поисковые подсказки в Google, Yandex. Таким образом собираю маркерные запросы, которые пригодятся дальше для сбора семантического ядра сайта.
Маркерный запрос (маска запроса) – это запросы, которые составляют базовый запрос, по которому продвигается страница услуги или товара. Например, если брать школу турецкого языка, то одним из маркерных запросов для страницы курса считается «курсы турецкого языка». Запросы вида «курсы турецкого языка цена», «курсы турецкого языка купить» или «курсы турецкого языка с сертификатом» это уже уточняющие интент пользователя запросы. То есть человек ищет не просто курсы, но уже хочет знать цену или изучить ценовой диапазон за курсы или ему важно наличие сертификата по окончанию курсов. Под всю эту группу запросов и оптимизируется страница курса турецкого языка.
Анализ ниши
После того, как собраны маркерные запросы, я провожу анализ ниши (тематики) по маркерным запросам из топ-10.
Для себя я выбрала удобным оформление информации о тематике сайта в виде Mindmap-схемы. Помогает визуально структурировать информацию и представление масштаба работ по сбору семантики. Приведу пару примеров как в итоге может выглядеть mindmap.
Далее отправляю сформированный mindmap заказчику для утверждения и уточнения деталей по предоставляемым услугам или товарам. После фидбека уже приступаю к сбору семантического ядра сайта.
Анализ ниши с помощью AI (искусственного интеллекта)
Для себя открыла еще один способ, ускоряющий этап анализа ниши. Это использование ChatGPT при сборе информации о тематике сайта. О нем расскажу в другом посте. Могу сказать одно точно – это то, что использование AI помогает изучить нишу в короткие сроки, узнать дополнительные нюансы, дополнить картину новой информацией в сжатом виде. Особенно помогает в анализе ниши для бурж-сайтов.
Сбор семантического ядра для сайта
Для меня процесс сбора семантического ядра состоит трех этапов:
- максимально полный сбор данных по запросам;
- очистка собранного семантического ядра от лишних запросов;
- кластеризация запросов с целью дальнейшего распределения по продвигаемым страницам сайта.
В процессе сбора семантического ядра нужно учитывать еще следующие нюансы.
Работа с синонимами и схожими запросами
Итак, маркерные запросы собраны. Так же стоит собрать список слов-синонимов, которыми могут пользоваться ваши потенциальные клиенты. Приведу пример. Тематика выкупа автомобилей. Как выяснилось могут использоваться два варианта «выкуп» и «скупка». Да и в тематике легковых автомобилей используются слова «авто», «автомобиль», «машина». Важно это учитывать и собрать статистику по частотности запросов по всем трем вариантам, которыми пользуются для поиска информации.
LSI- ключи
LSI-ключи – это слова и фразы, которые связаны с основным словом семантически, или, проще говоря, по смыслу. То есть они не ограничиваются только синонимами. Ниже визуальный пример LSI-ключей для слова «автомобиль».
Сезонность поискового запроса
При сборе семантики важно учитывать еще такой параметр как сезонность. Например, вы продаете газовые котлы отопления. Если верить статистике, самый большой спрос на газовые котлы приходится до начала отопительного сезона и на сам отопительный период. Это примерно сентябрь-январь. Соответственно, начать «готовить» свой сайт нужно с весны, а то и с конца января.
Важно понимать термин «сезонность» не как погодную характеристику, а больше ритмичность спроса. Например, если у вас интернет-магазин по продаже iPhone, то примерно в сентябре-октябре у вас самый большой спрос в тематике, так как релиз новой модели iPhone по традиции проходит в сентябре и в этот месяц, может быть, максимальный спрос на продукцию Apple в категории смартфонов и к нему стоит быть готовым, так как именно на этот месяц у вас может быть максимальное количество продаж товаров по категории iPhone. Уловили суть сезонности?)
К слову, статистику по сезонности по запросу можно смотреть в сервисе https://wordstat.yandex.ru/ от Yandex. Очень познавательно и интересно.
Так же отмечу, что помимо информации по запросам, я собираю информацию по семантическому ядру сайтов конкурентов. Тоже важно для изучения. Сразу видно картину по позициям конкурентам.
Оптимизация семантического ядра
Очистка от лишних запросов
После сбора семантического ядра и его изучения следующим этапом я произвожу ее очистку от некорректных и лишних ключевых слов, которые не относятся к тематике сайта. Такое тоже возможно и бывает. Для этого использую список стоп-слов ну и свои наработки и сервисы, которые помогают автоматизировать чистку ядра. При правильной настройке инструментов занимает пару минут.
Кластеризация (группировка) запросов
Кластеризацию семантического ядра так же провожу в автоматизированном режиме с помощью специальных сервисов. О них чуть ниже.
Как ускорить, автоматизировать процесс сбора семантического ядра? Инструменты для сбора, кластеризации семантического ядра (платные и бесплатные)
Я регулярно стараюсь оптимизировать все три рутинных этапа процесса сбора, очистки, кластеризации семантического ядра. Важно для того, чтобы сократить время на весь процесс.
В этом мне помогают специализированные сервисы.
В своей практике по сбору и кластеризации семантического ядра я использую разные сервисы. Тут важно понимать цель, особенности сервисов, где более полную информацию я могу получить по ключевым словам.
Я в основном пользуюсь:
- Serpstat – инструмент с удобным API для выгрузки больших объемов данных в короткие сроки.
- Topvisor – удобный сервис для сбора семантического ядра, отслеживания динамики по позициям, динамику сайтов конкурентов.
- Ahrefs – качественный сервис по сбору семантики не только по СНГ, но и по «западным» сайтам. Большая база данных для анализа.
- SEMrush – практически тоже самое но с качественным функционалом кластеризации запросов.
Так же есть бесплатные:
- Яндекс.Вордстат (инструмент от Yandex) https://wordstat.yandex.ru/
- Yandex Wordstat Assistant – расширение для Яндекс.Вордстат, позволяющее ускорить сбор ключевых слов по Yandex. Выбираете нужные параметры и в кратчайшие сроки собираете данные. Если же их много, можно выгрузить данные напрямую из Яндекс.Вордстат в виде таблиц в формате CSV или XLSX.
После того, как я выполняю кластеризацию семантического ядра, переношу целевые запросы в наиболее удобный для меня сервис Topvisor и настраиваю автоматический съем позиций. Первый съем я делаю до начала рекомендаций и изменений на сайте, чтобы были цифры «до» начала SEO-работ нат проектом.
Мониторинг и обновление семантического ядра. Как и зачем обновлять семантическое ядро с течением времени? Инструменты для отслеживания позиций по ключевым словам и корректировки ядра
Семантическое ядро стоит обновлять в зависимости от:
- особенностей тематики (спроса, сезонности);
- спроса;
- сезонности;
- активности конкурентов.
В некоторых тематиках достаточно обновить семантическое ядро один раз в год, а в некоторых раз в полгода или даже в месяц.
Основные причины обновления семантического ядра
- Для коммерческого сайта, где пользователь должен купить определенный товар или услугу:
- обновился ассортимент товаров, появились новинки или некоторые товары или категории товаров стали недоступными для продажи;
- появились новые услуги;
- смена сезона.
- Для информационного сайта, где пользователь должен найти нужную ему информацию по интересующей теме:
- для каждой опубликованной статьи, обзора, категории, темы требуется регулярно обновлять семантику, так как со временем позиции в выдаче могут меняться;
- написание новых статей по тематике сайта, расширение семантического ядра.
- добавление в текст опубликованных статей ключевых слов с «длинным хвостом».
Для каждого проекта всё индивидуально.
Из самых удобных для отслеживания динамики позиций по ключевым словам я считаю Topvisor. Полностью меня устраивает по функционалу.
На что обращать внимание при сборе семантики. Советы начинающим
- Если вы имеете «сезонный» бизнес, то оптимизировать сайт нужно начинать в несезон.
- Чтобы ускорить процесс сбора данных, например, этап анализа ниши, советую использовать AI. Я, например, использую ChatGPT.
- Если у вас большой объем семантики (интернет-магазин с широким ассортиментом товаров и т.п.), то процесс сбора семантического языка стоит разделить на несколько итераций. Обычно я формирую mindmap и выстраиваю приоритет работ по сбору семантики по маржинальности категории товаров.
- Всегда работайте над оптимизацией рабочего процесса сбора семантического ядра. Сокращайте рутину.
Выводы. Почему важно уделить время и внимание на этап сбора семантического ядра
С опытом я поняла, что этапу сбора семантического ядра стоит отнестись серьезно потому, что собранное семантическое ядро помогает в дальнейшем:
- организовать правильную структуру сайта;
- распределить запросы по страницам сайта;
- определить основных конкурентов в тематике для дальнейшего глубокого, детального анализа.
Собственно, всё.
Если же у вас есть потребность в сборе семантического ядра, то я предоставляю свои услуги по сбору семантического ядра под ключ. Буду рада помочь в этом важном этапе SEO-продвижения сайта.