SEO (Search Engine Optimization) – это сложная и постоянно развивающаяся область. Чтобы помочь вам разобраться в ней, мной создан этот глоссарий, в котором будут регулярно собираться основные термины и определения.
Что такое SEO-оптимизация?
SEO-оптимизация – это комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем (таких как Google, Яндекс и др.) по определенным запросам пользователей. Чем выше позиция сайта по запросам, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут на него, что, в свою очередь, может привести к увеличению трафика, продаж и прибыли компании.
Основные SEO-термины
- CTR (Click-Through Rate) – отношение количества кликов на ссылку к количеству ее показов. Высокий CTR указывает на привлекательность контента.
- HTML (HyperText Markup Language) – язык разметки гипертекста, который используется для создания веб-страниц.
- JSON (JavaScript Object Notation) – формат обмена данными, используемый для передачи структурированной информации между веб-приложениями.
- LSI-ключи (Latent Semantic Indexing) – слова и фразы, семантически связанные с основным ключевым словом, которые помогают поисковым системам лучше понять контекст страницы.
- Robots.txt – файл, который сообщает поисковым системам, какие страницы веб-сайта нужно индексировать, а какие нет.
- Sitemap (карта сайта) – файл, содержащий список всех страниц веб-сайта, который помогает поисковым системам быстрее и эффективнее индексировать сайт.
- URL (Uniform Resource Locator) – адрес веб-страницы в интернете. Оптимизированный URL должен быть понятным и содержать ключевые слова.
- Алгоритм поисковой системы – сложный набор правил и формул, используемых поисковыми системами (Google, Яндекс и др.) для оценки и ранжирования веб-страниц в результатах поиска. Алгоритмы постоянно обновляются, чтобы обеспечить наиболее релевантные и качественные результаты.
- Анкор (Anchor text) – видимый пользователю текст гиперссылки. Оптимизированный анкор может помочь поисковым системам понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.
- Атрибут “alt” (Alternative text) -текстовое описание изображения, которое отображается, если изображение не загружается, и используется поисковыми системами для понимания содержания изображения.
- Внешние ссылки (Backlinks) – ссылки с других веб-сайтов, ведущие на ваш сайт. Качественные внешние ссылки являются важным фактором ранжирования, так как они сигнализируют о том, что ваш сайт является авторитетным и полезным.
- Внутренние ссылки – гиперссылки, соединяющие страницы внутри одного веб-сайта. Внутренние ссылки помогают поисковым системам понять структуру сайта и распределить “вес” между страницами.
- Геозависимые запросы – поисковые запросы, результаты которых зависят от местоположения пользователя.
- Глубина сканирования (Crawl depth) – количество кликов, необходимых для доступа к определенной странице с главной страницы сайта.
- Граф знаний (Knowledge graph) – это семантическая сеть, которая представляет собой структурированную базу данных, где информация организована в виде графа. Граф знаний использует семантические технологии для понимания смысла и контекста информации. Это позволяет поисковым системам и другим приложениям лучше понимать запросы пользователей и предоставлять более точные и полные ответы. Графы знаний используются для улучшения результатов поиска, предоставляя пользователям дополнительную информацию и контекст.
- Длиннохвостые ключевые слова (Long-tail keywords) – длинные и узкоспециализированные ключевые фразы, которые имеют меньшую конкуренцию, но могут привлекать более целевой трафик.
- Дорвей (Doorway page) – веб-страница, оптимизированная под определенные ключевые слова и предназначенная для перенаправления пользователей на другой сайт. Использование дорвеев является нарушением правил поисковых систем.
- Дублированный контент (Duplicate content) – контент, который появляется на нескольких страницах одного или разных веб-сайтов. Дублированный контент может негативно повлиять на ранжирование.
- Зеркало сайта – точная копия веб-сайта, доступная по другому URL-адресу.
- Индексация – процесс добавления веб-страниц в базу данных поисковой системы, чтобы они могли быть показаны в результатах поиска.
- Канонический URL (Canonical URL) – предпочтительная версия веб-страницы, которая используется поисковыми системами для индексации, когда существует несколько дублированных страниц.
- Клоакинг (Cloaking) – метод черного SEO, при котором пользователям и поисковым роботам показывается разный контент.
- Ключевые слова (Keywords) – слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку для поиска информации.
- Контент (Content) – любая информация, размещенная на веб-сайте, включая текст, изображения, видео и аудио. Качественный и релевантный контент является ключевым фактором успеха в SEO.
- Краулинг (Crawling) – процесс автоматического обхода веб-страниц поисковыми роботами для сбора информации и индексации.
- Линкбилдинг (Link building) – процесс получения внешних ссылок на веб-сайт с целью повышения его авторитетности.
- Мета-теги (Meta tags) – HTML-теги, предоставляющие поисковым системам и браузерам информацию о содержании веб-страницы. Важнейшие мета-теги: title, description, keywords.
- Микроразметка (Schema Markup) – код, добавляемый на веб-страницы, который помогает поисковым системам лучше понимать содержание страницы и отображать расширенные результаты в поисковой выдаче.
- Низкочастотные запросы (Low-frequency keywords) – ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковую строку относительно редко.
- Поисковая выдача (SERP) – страница результатов, которую поисковая система показывает в ответ на запрос пользователя. SERP включает органические результаты, рекламные объявления и другие элементы.
- Показатель отказов (Bounce rate) – процент посетителей, которые покинули веб-сайт после просмотра только одной страницы.
- Поведенческие факторы – действия пользователей на веб-сайте, такие как время, проведенное на странице, глубина просмотра и показатель отказов. Поведенческие факторы могут влиять на ранжирование.
- Ранжирование (Ranking) – процесс определения порядка веб-страниц в результатах поиска на основе их релевантности и качества.
- Региональное SEO (Local SEO) – оптимизация веб-сайта для привлечения клиентов в определенном географическом регионе.
- Релевантность – соответствие содержания веб-страницы поисковому запросу пользователя.
- Реферальный трафик – посетители, пришедшие на веб-сайт по ссылкам с других сайтов.
- Семантический поиск – тип поиска, который учитывает смысл и контекст запроса пользователя, а не только ключевые слова.
- Семантическое ядро – набор ключевых слов и фраз, связанных с тематикой веб-сайта, которые используются для оптимизации контента и структуры сайта.
- Скорость загрузки страницы – время, необходимое для загрузки веб-страницы. Быстрая загрузка улучшает пользовательский опыт и может положительно влиять на ранжирование.
- Сниппет (Snippet) – краткое описание веб-страницы, отображаемое в результатах поиска.
- Техническая оптимизация – меры, направленные на улучшение технической составляющей веб-сайта, например, такие как скорость загрузки, оптимизация под мобильные устройства и структура сайта.
- Трастовость сайта – уровень доверия, который поисковые системы и пользователи оказывают веб-сайту. Трастовость зависит от множества факторов, включая качество контента, внешние ссылки и возраст сайта.
- Трафик – количество посетителей веб-сайта. Органический трафик – это посетители, пришедшие из результатов поиска.
- Факторы ранжирования – критерии, которые поисковые системы используют для оценки и ранжирования веб-страниц. Существует множество факторов, включая качество контента, внешние ссылки, техническую оптимизацию и пользовательский опыт.
- Фильтры поисковых систем – алгоритмы, используемые поисковыми системами для отсеивания некачественных или спамных веб-страниц.
- ЧПУ (Человеко-понятный URL) – URL адрес страницы, который понятен пользователю, и поисковой системе.
- Юзабилити (Usability) – удобство использования веб-сайта для пользователей.
Дополнительные термины
- API (Application Programming Interface) – интерфейс программирования приложений, который позволяет различным программным системам взаимодействовать друг с другом.
- CDN (Content Delivery Network) – сеть серверов, расположенных в разных географических точках, которая используется для быстрой доставки контента пользователям.
- CSS (Cascading Style Sheets) – язык стилей, используемый для оформления внешнего вида веб-страниц.
- DNS (Domain Name System) – система доменных имен, которая преобразует доменные имена в IP-адреса.
- HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) – безопасный протокол передачи данных, который шифрует информацию между браузером и веб-сайтом.
- JavaScript – язык программирования, который используется для создания интерактивных элементов на веб-страницах.
- PPC (Pay-Per-Click) – модель онлайн-рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик по его объявлению.
- SSL-сертификат (Secure Sockets Layer certificate) – цифровой сертификат, который обеспечивает безопасное соединение между браузером и веб-сайтом.
- UX (User Experience) – опыт взаимодействия пользователя с веб-сайтом.
- XML (Extensible Markup Language) – расширяемый язык разметки, используемый для хранения и передачи данных.
- Адаптивный дизайн – метод веб-дизайна, который позволяет сайту автоматически адаптироваться к различным размерам экранов и устройствам, обеспечивая оптимальное отображение на смартфонах, планшетах и компьютерах.
- Белое SEO (White hat SEO) – методы оптимизации, которые соответствуют рекомендациям поисковых систем и направлены на долгосрочный результат.
- Веб-аналитика – процесс сбора, анализа и интерпретации данных о посетителях веб-сайта для понимания их поведения и улучшения эффективности сайта.
- Веб-мастер (Webmaster) – человек, отвечающий за техническое обслуживание и оптимизацию веб-сайта.
- Индекс качества (ИКС) – показатель, используемый поисковой системой Яндекс для оценки качества и авторитетности веб-сайта.
- Мобильная адаптация – оптимизация веб-сайта для просмотра на мобильных устройствах.
- Парсинг (Parsing) – автоматический сбор данных с веб-сайтов.
- Сателлит – сспомогательный сайт, созданный для продвижения основного сайта с помощью ссылок. Использование сателлитов может быть рискованным, так как поисковые системы могут наложить санкции.
- Субдомен (Subdomain) – часть доменного имени, которая предшествует основному домену (например, blog.site.com).
- Тематический индекс цитирования (ТИЦ) – устаревший показатель от поисковой системы Яндекс, который определял авторитетность сайта, с 2018 года был заменен на ИКС.
- Черное SEO (Black hat SEO) – методы оптимизации, которые нарушают правила поисковых систем и могут привести к санкциям, такие как: дорвеи, клоакинг, ссылочные фермы и т.д.
Этот словарь будет постоянно пополняться новыми терминами. Следите за обновлениями.