Предприниматели иногда задают, на мой взгляд, хороший вопрос:
«Когда нужно привлекать SEO-специалиста для работы над сайтом: перед началом разработки или после того, как сайт реализован разработчиками?»
Мой ответ: до разработки. Почему?
По сути, SEO-специалист — это аналитик, который на первом этапе оптимизации сайта изучает нишу, аудиторию, спрос, потребности целевой аудитории. Далее, после анализа формирует информационную архитектуру сайта, на основе которой строится навигация по сайту, продумывается UX сайта, меню, создаются новые страницы, либо дорабатываются текущие и так далее.
Давайте рассмотрим два сценария.
- Сайт разработан без участия SEO-специалиста
Владелец сайта какое-то время потратил на разработку сайта. Условно 2-3 месяца. Затем обращается к SEO-специалисту. Тот, в свою очередь делает аудит, анализ сайта и всё сопутствующее (условно 7-14 дней). После анализа выкатывается список доработок, исправлений на сайт. Далее владелец сайта выделяет время на внедрение этих правок и дальнейшее SEO-продвижение сайта. Условно 1 месяц на внедрение правок. Итого: 4,5 месяца.
- Сайт разработан с учётом SEO
SEO-специалист на основе анализа ниши, конкурентов, семантического ядра предоставил список рекомендаций по структуре сайта, контенту, технической части (условно 7-14 дней). Далее заказчик приступает к разработке сайта на основе анализа его целевой аудитории (условно 2-3 месяца). Итого 3,5 месяца. Нетрудно догадаться, что с точки зрения экономии таких ресурсов как время и деньги для заказчика выгоднее второй сценарий.
То есть в том, случае, когда изначально заказчик с помощью SEO-специалиста провел предварительный анализ целевой аудитории и разработал сайт именно под потребности своей аудитории, происходит сокращение времени на полноценный запуск сайта с учетом потребностей целевой аудитории.
По сути, SEO-специалист это как архитектор, который изначально закладывает крепкую основу для «дома» — учитывает условия рельефа, местности, погодные/климатические условия, чтобы он был комфортным для проживания и не развалился.
Второй сценарий разработки сайта называют SDD (SEO Driven Development). Разработка сайта с учетом оптимизации сайта под поисковые системы. Он сразу учитывает все нюансы разработки сайта под требования поисковых систем.
Основные этапы SDD
При применении SDD-подхода разработки сайта я могу выделить следующую последовательность работ:
- анализ ниши, целевой аудитории, анализ конкурентов;
- сбор семантического ядра, построение структуры сайта;
- прототипирование сайта в рамках спроса;
- дизайн, верстка и программирование с учетом SEO-требований;
- подготовка контента и тестирование;
- настройка аналитики.
Важно так же учесть, что не всем сайтам нужен SDD.
Для каких видов сайтоа SDD необходим:
- интернет-магазины;
- сайты-агрегатороторы;
- сайты услуг;
- информационные сайты (новостные сайты, справочники).
Если сказать простыми словами, то SDD нужен для сайтов, адаптированных под поисковые системы. После запуска сайта с учетом SEO, он быстрее появляется в поисковых системах и начинает приносить трафик, лиды и продажи с меньшим количеством правок в процессе.
В них должна быть продуманная информационная архитектура (меню и навигация по сайту, уровень вложенности категорий товаров в каталоге, страница товара, внутренняя перелинковка страниц) и учет рекомендаций поисковых систем по технической части.
Для каких типов сайтов SDD не требуется:
- interprise-проекты;
- лендинги;
- промо сайты.
Краткий чек-лист SDD
Ниже представлен краткий чек-лист по оптимизации технической и контентной части сайта под поисковые системы.
Корректно настроены:
- файл robots.txt
- файл sitemap.xml
- зеркала сайта (нет технических дублей страниц)
- шаблоны title
- [шаблоны description
- заголовок H1
- заголовки H2-H6 (если необходимы)
- URL (правила генерации, ЧПУ, структура вложенности)
- изображения (размеры под экраны устройств, сжатие, параметры alt и title)
- canonical
- пагинация
- микроразметка (данных об организации, страниц карточек товаров, страниц каталога, хребные крошки, Open Graph)
Выводы:
- если вы планируете только планируете разрабатывать сайт с целью получения трафика, то на первоначальном этапе стоит привлечь квалифицированного SEO-специалиста. Это сэкономит время, деньги и сразу подготовит ваш сайт под требования Google, Yandex (если говорить об СНГ) с минимальными корректировками в дальнейшем.